專業認證或背書：醫生、藥師、營養師等專業背書有用嗎？消費者為什麼想看這些？

專業背書，或是檢驗報告，都只是為產品增加一點分數的效果，但本質還產品本身，專業人士最好是查詢的到有這名「專業人士」，不然有些精明且負面的消費者可能會認為是假的！專業不是圖像、也不是簽名，專業人士如果要接這樣的代言或者背書，平時也要努力經營自己，作為一個專欄作家、分享專業知識，建立起良好的專業形象！必要時也需要自行建立一個網站、社群，如果真正幫任何廠商背書，也應該在自己的網站、社群告知這件事！

專業人士：品質把關者

專業的背書本身就是為了提升消費者對於產品把關的信任度，他絕對不是隨便找一個醫生、藥師來做這個位置，放放圖像就可以！

但如果公司本來就有聘請這樣的專業人士來講解產品或服務，那麼更偏向專業人士在販售這樣的商品，不妨可以講講在市場發現大眾的困擾，這些困擾一直沒有被解決，如何應用專業開發對應商品來解決大眾這樣的困擾，基於專業而找到問題的解決方法，進而開發對應產品！

網路上不乏你根本不認識的醫師、藥師在背書與佐證，但我們都不知道真實性！這樣的背書固然能為產品的整體製造些微加分！關鍵還是產品本身的實質體驗與感受，很容易這些醫師、藥師、營養師等等，只是淪為一個表象！

現在這時代要找這些人不難，每年都幾萬名醫師、藥師、營養師、物理治療師從學校畢業，這要找真的不難！如何塑造自己真的有專業的價值將是背書價格的差異，也是給予消費者安心保證的落差！

你可以這樣思考，所有的背書都是用來增加消費者對產品的信心，包含SGS檢驗報告、FDA認證…不管有多少認證，都只是一種對產品品質把關的保證，關鍵不是認證，最終還是落在用戶體驗與感受。

以前時代不夠透明，現在資訊非常透明，要這些檢驗報告、背書輕而易舉，再加上現在產品琳琅滿目，輕易就可以做到OEM、ODM，實在難以做出產品價值的區隔化！檢驗報告幾乎只要花錢就有，輕輕鬆鬆就能生產市售銷量最好的產品！獨特的競爭力必須要構思，不然最終只能說把所有的背書都當作產品公信力的一腳，而非全部，你可以說消費者當然覺得背書越多越安全！所以生產任何產品都不能想省事！

消費者希望看到全部背書

檢驗報告、專業人士、名人推薦、大廠製造

價格漂亮、背書好看、多人推薦…，做的越齊全，你想這樣誰能不心動！行銷就是全面執行，做的越全，銷售量就越好！

當然你可以委託專業背書，但也是要想想他不是用於取代名人，名人是「最佳產品選擇」代言人，專業背書往往偏向：「產品很安全，不用擔心！」訴求不同，但都有其核心！消費者購買商品也怕裡面有一些胡亂添加、對身體是否有害，專業背書可以往這個方向奠定，而名人代言則往產品效果與結果呈現！

專業人士提升為代言人

專業背書除非這個專業人士只跟一家企業簽約才適合當代言人，如果跟很多家企業簽約，那麼他的作用只是當品質把關者，只跟一家簽約才能專業人士兼代言人，生活樣貌都要展現出使用此產品變得更好，也必須讓企業定期使用你的生活和產品的合照，尤其使用產品的過程，這也是一種道德，不是到處簽約，卻也不知道你到底用什麼產品變得越來越好！簽太多同類型商品，那麼你的生活到底用哪一個牌子？

專業人士當然可以提升為代言人，代言就是專屬於用你這一家產品！代言就是生活都用你家的產品，看得到轉變、維持、改善，變得越來越好，更能製造說服力。如果只是給你照片讓你放在產品頁裡，這樣的合作我會稱之背書，不能算是代言！

專業人士代言產品是更大的責任

不是只是背書產品，也不是介紹產品，而是我因產品而維持與改變

項目	專業人士背書	專業人士代言人
定義	專業人士提供對產品的專業評價和推薦	專業人士作為品牌或產品的代言人進行宣傳
目的	增加產品的可信度，提升消費者對產品的信任	增強品牌知名度，吸引消費者注意
角色	品質把關者，確保產品符合專業標準	代表品牌，展示使用產品後的效果和生活改善
影響力	依賴專業知識和經驗，對特定消費者群體有影響力	依賴個人形象和知名度，對大眾有廣泛影響力
信任度	通常被視為更具權威性，消費者信任度較高	信任度取決於代言人的形象和公眾認知
合作方式	可與多家企業合作，作為品質把關者	通常只與一家公司簽約，成為專屬代言人
使用方式	通過專業報告、評論或文章進行傳達	通過廣告、社交媒體、活動等方式進行宣傳
例子	醫生、藥師對產品的專業推薦	醫生或藥師在廣告中展示使用產品的效果